Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Évolution récente : La progression de l'IPTV dans l'UE

Depuis peu, l'écosystème des pratiques audiovisuelle dans la zone UE a subi un bouleversement majeur, surtout grâce à l'avènement de l'IPTV. Cette technologie a réinventé la manière par laquelle les médias sont distribués et consommé, encourageant une transition loin des offres classiques en diffusion hertzienne. À l'horizon 2025, l'industrie de l'IPTV en Europe s'apprête à vivre un essor considérable, stimulée par les réseaux haut débit à haut débit ainsi que par l'engouement grandissant des consommateurs pour des expériences de contenu non linéaire.

Drivers majeurs de cette croissance

La trajectoire de progression de la télévision numérique en Europe dépend de plusieurs facteurs interdépendants. Les avancées techniques jouent un rôle crucial ; la prolifération des réseaux à large bande et des outils intelligents a facilité le streaming en HD disponible à des consommateurs plus nombreux. En outre, l'intégration d'options évoluées, comme le replay et les services de contenu à la carte, améliore l'engagement et le confort des utilisateurs.

2. Panorama actuel de l'industrie de la télévision IP dans l'UE

L'industrie du streaming TV en Europe connaît une mutation profonde, dicté par la digitalisation et les transformations dans les comportements des utilisateurs. En 2023, la quantité de clients à ces plateformes de TV over IP a dépassé environ 20 millions, constituant un bond important comparé aux années précédentes. Cette croissance est largement alimentée par le développement de la fibre optique et des solutions de streaming en HD, garantissant un niveau de diffusion largement améliorée.

Évolution des offres et compétitivité renforcée

Les évolutions observées au sein de ce secteur de l'UE démontrent en outre une diversification des propositions. Les fournisseurs classiques tels que les groupes audiovisuels et les entreprises de réseau câblé concurrencent désormais des arrivants récents, comme les plateformes de streaming. Par ailleurs, des solutions hybrides apparaissent, associant les fonctionnalités de télévision IP à des fonctionnalités de VOD et des plateformes en ligne, offrant aux abonnés de customiser leur usage.

Problématiques juridiques et futur

De plus, les questions de cadre légal et de licences de contenu demeurent des défis majeurs pour ce marché. Les lois européennes sur la neutralité du net et la sécurisation des informations personnelles influencent les pratiques économiques des fournisseurs d'IPTV, les contraignant à évoluer dans un environnement complexe en constante évolution.

3. Innovations technologiques : Le futur de l'IPTV en Europe

La connectivité nouvelle génération : Un catalyseur majeur

Les avancées technologiques s'avèrent déterminantes dans l'évolution de l'offre IPTV en Europe, avec comme horizon 2025. L'innovation les plus significatives réside dans les réseaux 5G, qui promet des vitesses de transmission inédites et une latence réduite. Cette technologie permet de transmission de flux haute définition, jusqu'à 8K, et boostant l'engagement des viewers via des temps de réaction quasi instantanés.

Intelligence Artificielle : La personnalisation à grande échelle

En complément de la 5G, l'adoption croissante des systèmes cognitifs et de l'apprentissage automatique exercera une influence central dans le ciblage des services de streaming. Les moteurs sophistiqués d'IA pourront étudier les comportements d'utilisation des abonnés et proposer des contenus sur-mesure à leurs préférences. Ce ciblage améliorera non seulement l'implication des utilisateurs, tout en boostant les taux de fidélité, puisque les utilisateurs auront l'impression davantage connectés avec des programmes en phase avec leurs intérêts.

Solutions dématérialisées : Agilité et efficacité

Enfin, l'infonuagique représente une innovation majeure pouvant réinventer l'univers IPTV. En déplaçant les processus de conservation et de traitement sur des serveurs distants, les acteurs de services pourront diminuer les coûts d'infrastructure et fournir une plus grande adaptabilité et capacité d'expansion. Cette approche permettra aussi la mise en œuvre d'offres de streaming en direct, donnant la possibilité aux utilisateurs de jouir à une multitude de chaînes et programmes en VOD sans les contraintes des systèmes traditionnels utilisant des serveurs physiques.

4. Environnement réglementaire : Le contrôle du streaming TV dans l'UE

Règlementations UE : Des dispositions en évolution

La régulation et les normes des services de télévision IP sur le continent évoluent constamment face à la rapide évolution des médias et aux modalités que les utilisateurs interagissent avec les contenus audiovisuels. À l'horizon 2025, le paysage réglementaire est caractérisé par un ensemble de textes communautaires et de mesures étatiques pour encadrer les offres de télévision sur Internet tout en protégeant la protection des utilisateurs.

Problématiques : Accès illégal et sécurisation du contenu

Par ailleurs, l'encadrement de l'IPTV au niveau continental fait face à d'importants enjeux, notamment en matière de contrefaçon et de contrefaçon de la propriété intellectuelle. Les États, en partenariat avec les acteurs du secteur, mettent en place des mesures visant à combattre ces délits, principalement par l'utilisation d'outils de protection et de détection des flux illicites.

Uniformisation européenne et perspectives

Pour conclure, la montée en puissance des solutions à l'image de la connectivité avancée et la VR appelle à une adaptation continue des cadres réglementaires existants. Les autorités doivent manœuvrer entre la promotion du progrès technologique et la protection des droits des consommateurs et des créateurs. Le travail conjoint au sein de l'UE est cruciale afin d'établir une approche cohérente face aux enjeux transnationaux qu'implique la transmission de contenus en streaming.

5. Révolution 5G et IPTV : Une évolution majeure du secteur médiatique

Capacités révolutionnaires : Le confort immersive

L'avènement des réseaux 5G marque un tournant fondamentale dans le paysage du numérique, ayant des implications majeures pour les services de streaming TV en Europe pour 2025. Le réseau nouvelle génération, grâce à ses performances à offrir des taux de transmission ultra-rapides et un temps de réponse quasi-nulle, change les paramètres de l'expérience utilisateur.

Nouvelles possibilités : AR/VR et personnalisation

En outre, la 5G favorise le ciblage et l'accessibilité des programmes de streaming. Grâce à des réseaux hautement stables, on peut désormais de déployer des options en VOD permettant une participation inédite. Les acteurs du secteur tirent parti de des solutions de pointe, à l'image de l'IA et le traitement des données, afin d'adapter instantanément leurs recommandations.

Démocratisation : Pour un IPTV pour tous

Enfin, cette avancée technologique a le potentiel de transformer les réseaux de diffusion de la télévision numérique dans l'UE. L'expansion de ces réseaux peut limiter le recours systématique au câble traditionnel, permettant alors la diffusion aux chaînes IPTV dans des zones peu densément peuplées en retard d'équipement.

6. Analyse géographique de l'IPTV : Contrastes régionales

Marché français : Leader du streaming TV

Dans l'Hexagone, le secteur du streaming TV est largement contrôlé par des leaders comme Bouygues Telecom, qui proposent des bouquets complète combinant télévision traditionnelle et médias à la demande. La pénétration remarquable des réseaux nouvelle génération favorise une qualité de streaming optimal, proposant des fonctionnalités telles que le catch-up TV et le cloud DVR.

Marché allemand : Rigueur technique

Outre-Rhin, les solutions IPTV sont reconnus pour leur philosophie ergonomique, proposant des interfaces modernes ainsi que des outils pointues telles que le PVR numérique. Vodafone Allemagne, le fournisseur historique, a développé une compatibilité transparente avec le câble et les plateformes VOD, avec un accent sur les rigoureuses réglementations de sécurité RGPD.

Méditerranée : Contenu local

En Italie, l'IPTV repose sur un vaste offre locale, incluant des séries cultes mais aussi une priorité important envers les sports. Movistar et ses rivaux fournisseurs ont développé des abonnements groupés intégrant souvent des accès privilégiés sportifs, un atout marketing pour ces pays pour lesquels le sport constitue une véritable religion nationale.

Marché britannique : Excellence médiatique

Au Royaume-Uni, des références comme Virgin Media ont porté l'IPTV à un niveau exceptionnel, incluant entre autres l'ultra HD mais aussi des technologies de pointe telles que le multi-écran. Leur stratégie combine parfaitement les programmes linéaire à les plateformes streamables, créant ainsi une offre unique qui séduit des millions de consommateurs.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Une référence en matière d'IPTV

Écosystème dynamique : Les acteurs majeurs

En 2025, l'écosystème de l'IPTV en France continuera sa transformation constante, marquée par une démocratisation grandissante des technologies de télévision connectée ainsi qu'une compétition intensifiée parmi les fournisseurs de contenu. Free, les leaders du marché, déploient des bouquets complètes combinant programmes en direct, contenus premium et une riche sélection de streaming.

Cadre réglementaire : Arbitrage technologie / droits d'auteur

L'autorité de régulation œuvre avec rigueur pour garantir une harmonie nécessaire chez développement des services, respect des droits d'auteur tout en préservant égalité d'accès aux œuvres. L'offensive contre le piratage s'affirme comme un enjeu majeur, nécessitant des technologies massifs en outils de protection et de identification des contenus.

Avancées majeures : IA

L'adoption de l'IA permet une curation adaptative des programmes, tandis que les plateformes nouvelle génération réinventent la navigation au sein de l'immense contenu offert. Le déploiement des réseaux 5G amplifie substantiellement la fluidité de visionnage, avec des formats HDR et des délais de réponse réduits. Face à ces évolutions, les fournisseurs doivent évoluer sans relâche autour de facteurs clés : qualité.

Futur immédiat : Opportunités

L'industrie français évolue vers un âge de sophistication, avec la différenciation sera l'élément clé pour fidéliser une audience toujours plus connectée. Les prochains défis mêleront la compatibilité avec les objets connectés, l'hyper-personnalisation et la pérennité des plateformes vis-à-vis des cybermenaces exponentiellement avancées.

6.2. Allemagne : Rigueur technologique

Offres diversifiées : Acteurs majeurs

Dans l'économie allemande, l'évolution des solutions d'IPTV à l'horizon 2025 illustre une dynamique sectorielle en profonde transformation, portée par la montée en puissance des usages de streaming. Le paysage se distingue par une diversité de fournisseurs, entre autres géants des télécoms en passant par les plateformes spécialisées.

Réseaux nouvelle génération : Connectivité avancée

La mise en réseau de la 5G couplée au développement du réseau de fibre optique jouent un rôle crucial dans l'expansion de l'IPTV. Ces innovations numériques permettent des performances de téléchargement accrues avec une résolution d'image supérieure, rendant visionnage en qualité cinéma à la fois accessible, et aussi optimal.

Enjeux réglementaires : Harmonie innovation / protection

Cependant, les enjeux persistent. Les sujets de droits d'auteur et normatifs restent centrales au sein de la croissance de l'écosystème de télévision IP. À horizon 2025, l'Allemagne s'attèle à travailler sur des dispositifs juridiques pour harmoniser la défense des contenus et l'ouverture de l'industrie aux acteurs émergents.

Perspectives futures : Personnalisation

À terme, les perspectives de l'IPTV en Allemagne apparaît radieux, grâce à un socle technologique en modernisation constante, des solutions diversifiées et une réglementation en adaptation susceptible de stimuler une expansion durable pour la décennie 2025-2030. Le développement de segments telles que les documentaires ou encore l'intégration exponentielle de l'IA afin de la curation des œuvres sur-mesure tracent les fondations de la télévision de demain.

6.3. Marché espagnol : Diversité médiatique

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

En 2025, le marché espagnol se positionne comme un leader régional dans le domaine des plateformes de streaming, illustrant un paysage en constante évolution, propulsé par la fusion numérique et les comportements de visionnage des téléspectateurs. Movistar ainsi que les plateformes émergents à l'image de Rakuten TV transforment les standards du marché avec des services hybrides mariant live à streaming.

Performance audiovisuelle : Immersion

La quête de qualité s'impose comme un impératif pour les opérateurs espagnols, avec des efforts conséquents pour l'amélioration des réseaux ainsi que standards vidéo allant jusqu'au 4K. Cette course au haut de gamme répond aux demandes des consommateurs de plus en plus exigeante, où la qualité audiovisuelle prime.

Création nationale : Leviers

L'Espagne capitalise sur un réservoir création régionale pour se différencier, grâce à des séries phares comme Las Chicas del Cable, ainsi que des retransmissions sportives majeurs comme La Liga. Cette stratégie de contenu facilite aux services à fidéliser une audience fidèle tout en promouvant le savoir-faire audiovisuelle espagnole à l'étranger.

Défis réglementaires : Investissements

Face aux problématiques du piratage, les autorités espagnoles ont intensifié leurs actions visant à défendre la propriété des créateurs, entre autres des dispositifs à l'image de le blocage des sites piratés ainsi que des initiatives pédagogiques destinées aux consommateurs. Parallèlement, la réglementation juridique évolue en vue de stimuler les financements en faveur de le contenu local, induisant par conséquent un écosystème fertile au bénéfice de la filière audiovisuelle locale.

Horizon proche : IA

Le déploiement de la 5G associée à l'essor du machine learning annoncent une évolution majeure dans le domaine de l'IPTV ibérique, avec des perspectives comme :

• Le streaming en qualité ultime d'événements de football


• Les expériences vocales guidées par les assistants virtuels


• Le direct interactif proposant des sondages immersifs


• L'intégration transfrontalière des contenus grâce à les réseaux distribués

Ces innovations positionnent l'Espagne comme laboratoire des médias de demain, où patrimoine épouse technologie et proposer une offre inédite aux consommateurs ibériques.

6.4. L'IPTV transalpin : Passion culturelle

Paysage concurrentiel : Acteurs clés

L'Italie émerge en 2025 en tant que pôle d'innovation de l'IPTV, stimulée par une population digital native et par des fournisseurs à l'image de Telecom Italia qui investissent massivement dans des services hybrides alliant mobile, fibre optique à contenus premium. Sky Italia excelle notamment grâce à ses contenus exclusifs riche et varié, incluant des documentaires locaux, le Calcio et des productions 100% italiennes.

Connectivité : 5G comme pilier

L'expansion fulgurant des infrastructures transalpine avec le déploiement des technologies nouvelle génération permet une fluidité de diffusion exceptionnelle, supportant des qualités ultra HD et des performances phénoménales. Cette révolution infrastructurelle facilite la démocratisation de l'IPTV y compris dans les régions moins urbanisées, limitant par conséquent la fracture numérique historique les grandes villes les provinces.

Production italienne : Excellence

La richesse des œuvres italien s'impose comme un différentiateur majeur pour les opérateurs IPTV en Italie, notamment des séries phares telles que Suburra, des films acclamés et des shows authentiquement locaux. Cette valorisation du patrimoine télévisuel transalpin s'adresse aux attentes des consommateurs sensible au made in Italy, tout en favorisant son export international.

Révolutions : Hybridation

Face à rivalité accrue, les fournisseurs locaux misent stratégiquement pour :

• Le machine learning pour des suggestions adaptatives analysant les comportements de visionnage


• Les approches convergentes intégrant chaînes linéaires + services VOD comme Netflix


• L'engagement live avec quizzes lors des matches populaires


• La réalité virtuelle pour des expériences de consommation nouveaux

Défis : Piratage

En dépit de cette effervescence, le secteur se heurte à des problématiques structuraux :

• La lutte face aux contenus illicites et qui équivaut à un préjudice substantiel €


• L'application rigoureuse des règles de confidentialité dans un environnement d'analyse massive des datas


• La modernisation continue de la réglementation légal de l'UE et national


• La protection des intérêts des ayants droit avec le développement des algorithmes artistiques

Futur proche : Globalisation

L'écosystème italien s'oriente à la convergence renforcée entre télévision traditionnelle, offres à la demande ainsi que communautés en ligne, formant un écosystème de divertissement unifié où les programmes devient toujours plus :

• Personnalisé via l'IA


• Omniprésent via les terminaux mobiles


• Interactif proposant des options de co-création


• Global tout en mettant en avant les spécificités régionales

6.5. Marché britannique : Excellence médiatique

Paysage concurrentiel : Géants historiques

À l'orée 2025, le marché du streaming TV outre-Manche connaît une mutation dynamique, définie par une compétition sans précédent et des avancées médiatiques. Sky et les services alternatifs comme Disney+ UK redéfinissent les règles de l'industrie avec des services intégrées combinant chaînes linéaires, exclusivités et une interface digitale sur-mesure.

Révolutions techniques : 4K/HDR

La recherche à l'excellence s'illustre avec :

• L'adoption massif de la 4K/8K garantissant une définition visuelle exceptionnelle


• L'intégration poussée de l'IA pour des recommandations adaptatives apprenant de les habitudes des utilisateurs


• Le multi-écrans permettant une fluidité transparente de tablette et tablette


• Les expériences gestuelles guidées par assistants virtuels

Contenu : Séries

Le marché britannique excelle grâce à sa production éditoriale exceptionnelle, en particulier :

• Des droits sportifs stratégiques captivant une audience massive de téléspectateurs


• Des créations originales à l'image de The Crown renforçant la réputation des opérateurs britanniques


• Une intégration fluide avec les références du streaming comme Amazon Prime


• Des formats audacieux notamment le social TV

Enjeux clés : RGPD

Ce marché en forte croissance doit cependant faire face à de majeurs défis :

• Le gap technologique séparant le Grand Londres avec les campagnes


• La lutte anti-contrefaçon et qui équivaut à un manque à gagner colossal par an


• La conformité stricte des règles de protection des données au sein d'un environnement de monétisation intensive des informations utilisateurs


• L'évolution constante des stratégies tarifaires face à l'émergence des offres low-cost

Perspectives 2025 : Convergence

L'IPTV anglo-saxon se dirige vers la intégration complète des expériences linéaires, solutions à la demande et les communautés en ligne, donnant naissance à un écosystème homogène dans lequel le contenu est ultra- :

• Personnalisé via l'IA couplé à le traitement des comportements


• Interactif intégrant métavers ainsi que des expériences nouvelle génération


• International tout en préservant les productions locales


• Disponible sur les terminaux mobiles à tout moment

7. Écosystème financier de la télévision connectée en 2025

1. Modèle par abonnement : L'approche dominante

À horizon 2025, l'approche par abonnement demeure la pierre angulaire des opérateurs d'IPTV sur le continent, caractérisé par :

• Des tarifs récurrents allant selon les options par mois


• Des packages groupées incluant multi-services


• Une stratification sophistiquée proposant :
  
  
  
  • Formules premium à 25€/mois
  
  
  • Suppléments à la carte comme le sport
  
  
  
  


• Un taux de renouvellement important grâce à des contenus originaux couplés à une interface client optimisée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'option gratuite

Face à la saturation des géants mondiaux, nombre de fournisseurs ont développé une approche hybride basé sur :

• L'intégration de spots contextuelles dans les contenus


• Des formules basiques avec plusieurs d'annonces toutes les 15 minutes


• Un revenu maximisée par :
  
  
  IPTV UFC combats
  • Le ciblage ultra-précis des audiences
  
  
  • Les partenariats entre les marques
  
  
  • Les expérimentations dynamiques
  
  
  
  


• Des taux de viewability atteignant 4 spots sur 5 via des créations adaptés

3. Combinaison innovante : VOD + Abonnement + Événements

Visant à combler les attentes exponentielle de contrôle, les plateformes les plus innovants déploient des approches combinées incluant :

• La location ponctuel d'événements premium comme :
  
  
  
  • Nouveaux films en avant-première
  
  
  • Compétitions de boxe en ultra HD
  
  
  • Concerts live en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des passes thématiques comme :
  
  
  
  • Formule tennis pendant la saison
  
  
  • Forfait cinéma à 8€/mois
  
  
  
  


• Des bundles exclusifs mariant :
  
  
  
  • Applications tiers comme Netflix
  
  
  • Périphériques physiques notamment smart speaker
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : Le levier de différenciation

Pour un marché toujours plus saturé, les alliances deviennent essentiels afin de :

• Sécuriser des droits pour :
  
  
  
  • Sports grâce à le Tour de France
  
  
  • Films via HBO
  
  
  
  


• Co-développer des programmes exclusifs en collaboration avec :
  
  
  
  • Producteurs locaux
  
  
  • Acteurs tiers
  
  
  
  


• Intégrer des technologies innovantes tels que :
  
  
  
  • Outils de paiement
  
  
  • Technologies d'IA
  
  
  
  

5. Perspectives 2025 : Personnalisation

Les modèles commerciales de l'IPTV à moyen terme s'orientent vers :

• Une hyper-personnalisation des tarifs basée sur :
  
  
  
  • Les habitudes de l'abonné
  
  
  • Le moment de consommation
  
  
  
  


• Une fusion totale avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les places de marché de e-commerce
  
  
  
  


• Une expérience cohérente via :
  
  
  
  • Les terminaux mobiles
  
  
  • Les espaces virtuels
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs du streaming TV dans l'UE

9. Effet de la pandémie sur l'IPTV

Le coronavirus a eu des répercussions significatives sur le paysage des médias et la consommation de contenu, transformant profondément le marché de la TV sur IP dans les pays européens. Suite aux lockdowns et la généralisation du travail à distance, les pratiques des abonnés ont évolué, entraînant une adoption massive aux solutions de VOD et de télévision sur IP.

Ce changement a généré un essor remarquable des abonnements, les services de VOD ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les utilisateurs, contraints au huis clos, se sont tournés vers la TV connectée pour bénéficier d'une offre diversifiée comportant aussi bien des fictions que du sport, ce qui a offert à ces acteurs de croître durant une période où d'autres secteurs économiques souffraient.

Parallèlement, la pandémie a mis en lumière des inégalités d'accès à la TV sur IP sur le continent. Bien que certaines régions aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, d'autres, spécialement les communes isolées, ont connu des lacunes technologiques. Cette situation a provoqué des débats concernant la fracture numérique et a entraîné des concertations relatives à l'urgence d'optimiser l'accès à Internet haut débit visant à promouvoir l'équité dans l'usage des médias digitaux.

10. Alliances industrielles et collaborations

D'ici 2025, l'écosystème de la télévision par protocole Internet en Europe est profondément transformé par une multiplication de partenariats stratégiques et d'ententes impliquant multiples intervenants du secteur. Ces partenariats, tant sur le plan technologique que commercial, apparaissent indispensables pour adresser les problématiques émergentes du domaine des médias digitaux.

Les opérateurs de télécommunications, à titre d'illustration, s'associent régulièrement avec des fournisseurs de contenus pour élargir leurs offres, incluant du live TV, des plateformes VOD et des applications de divertissement pour concevoir des offres packagées adaptés aux besoins diversifiés de la clientèle.

De même, des acteurs tech à l'image des solutions d'hébergement dématérialisé et les éditeurs de solutions streaming s'associent pour offrir des services TVIP haut de gamme, garantissant une qualité de service optimale tout en permettant l'incorporation des dernières innovations, telles que l'intelligence artificielle et le big data.

Ces collaborations permettent de créer des expériences utilisateurs personnalisées, boostant la rétention et l'adhésion des abonnés. Les partenariats incluent aussi aux producteurs de contenus, lorsque des contrats clés permettent la diffusion de contenus exclusifs et l'exploitation de banques de données étendues.

Illustration concrète, les partenariats liant opérateurs TVIP et sociétés de production permettent d'accéder à une diversité d'œuvres, comportant des créations exclusives jusqu'aux retransmissions sportives.

11. Avenir sur l'IPTV en Europe

Le développement de l'IPTV au sein de l'Union, à l'horizon 2025, semble prometteur et complexe. Grâce à l'expansion constante des réseaux ultrarapides et la généralisation des plateformes OTT, les services IPTV vont connaître une expansion de manière exponentielle.

Cette mutation sera amplifiée par une compétition féroce parmi les diffuseurs, visant à se différencier grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les acteurs locaux et les grandes entreprises vont continuer à investir lourdement dans des productions premium, entre autres des œuvres inédites, afin d'attirer l'attention des jeunes consommateurs, montrant une préférence croissante pour les solutions en ligne aux modes de consommation traditionnels.

Parallèlement, des questions telles que les aspects juridiques, les droits d'auteur et les accords de retransmission resteront au centre des préoccupations. Les disparités juridiques entre les États membres pose une difficulté majeure pour les diffuseurs sur IP obligés d'évoluer face à des normes hétérogènes, tout en cherchant à élargir leur portée.

De plus, l'implémentation de protocoles communs aiderait à fluidifier la diffusion paneuropéenne de contenus. À mesure que les utilisateurs se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les services d'IPTV seront contraints d'adopter des fonctionnalités dernier cri, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Pour résumer, le paysage TVIP européen dans cinq ans se positionne comme un secteur dynamique, façonné par l'innovation technique et les nouvelles habitudes de visionnage. Le talent pour se réinventer aux tendances émergentes, à établir des alliances clés et à se conformer aux exigences réglementaires constituera un facteur déterminant pour la survie des opérateurs.